「2016年ヒット予測」を調査!2016年の注目商品と消費者心理を探る

   

2016ヒット予測

2016年は何が流行するのでしょうか?
年初にあたり、マーケティングのいまがわかるSeeSを使って2016年ヒットが期待される話題や商品を調べてみました!さらにデータから読み取れる消費者心理について考察します。
今回の調査キーワードは「2016年ヒット予測」。
「2016年ヒット予測」というキーワードで特に注目されている話題は何なのでしょうか?
調査日は1月7日、データ元はそのものズバリ「2016年ヒット予測」207件のWebデータとなります。テキストマイニング(*1)で出現した重要な話題から、ヒット予測の中でみんなが注目していることをチェックしていきましょう。

*1 SeeSテキストマイニング
SeeSでは特定のキーワードで検索した際に表示される全てのWebページの文章情報から、関連度の高さに応じて相関図を表示します。 これにより膨大な文章情報(ビッグデータ)から概要を把握する事や、マーケティングに必要なデータの抽出にご活用いただけます。

みんなシビア…上半期最大の注目「新電力」は「生活費」に直結!

電力自由化700

【ライフ】電力自由化にともなう「新電力」

新電力

2016年4月の電力自由化(電力を小売する会社を消費者が選べるようになること)にともない、多くの企業がこの事業に参入予定です。

新電力」とは、この新規参入する「新電力会社」の意味ですね。ネットワーク図で最も話題が大きく広がっているのがこのテーマでした。
この話題、深掘りすると出てくる言葉で印象的なのがトク生活費。支出にシビアな今の消費者だからこそ、新電力会社のサービスに興味津々なのですね。
電気+ガスなど、ライフライン購入を一本化すればセットでおトク、さらに電気・ガス・通信といったトリプルセット割も話題です。
日経トレンディのヒット予測第1位も「新電力トリプルセット割」です。たしかに切実な話題なのですが、ヒット予測というにはちょっと夢がない、世知辛い感じもしますね…。

【コミュニケーション】インスタグラムの普及と呼応する「インスタプリント」

街かどインスタプリント

こちらは、日経トレンディのヒット予測第3位、「街かどインスタプリント」がそのまま影響して、みんなが注目する話題となっています。

【街かどインスタプリント サービス提供の例】
フォトフォワード  http://fotofwdjapan.com/
snsnap  http://snsnap.co.jp/

フォトフォワードさんのWebサイトを見ると、「街かどインスタントプリント」が正しい表現らしいのですが、インスタグラムとして書いている記事が多いので、検索エンジン泣かせですね。
今、SNSの中でも写真でコミュニケーションをはかるインスタグラムが普及し、重視されているという表れでもあります。

イベントやショップ、商業施設、さらには駅などに設置される予定とのこと。何といってもユーザーは無料で簡単に使えます(収益は広告からと考えられます。)いわば無料のプリクラであり、新しいブランドプロモーションツールでもあります。深掘りすると、ハッシュタグ、端末など、具体的な使用方法と繋がる言葉が出現していますので、ヒットの確率は高そうですね。

生活費を絞り、手軽な無料コミュニケーションツールを活用…節約意識の強さを感じます。
その心理を裏付けるように、強調キーワード:書き手の強い意図が現れる言葉のランキングでも「激安」が上位に登場しています。

2016ヒット予測激安700

2016年初頭、消費者心理はまだまだシビアなようです。そんな消費者は何にお金を使うのでしょうか?

自己投資系の「美」・「楽」が話題に!

アボガド

【食】実も油も種も…「アボカド」人気が高まる

アボガド

美容や健康にいいフルーツとして「アボカド」が人気になりそうです。特にアボカドオイル種茶が出現してきました。
調べると、年末のTV番組でアボカドの種茶とアボカドを食べてダイエットという特集をしていたようですので、この情報も効いていそうです。
深掘りすると亜麻仁油ココナツオイル抗酸化作用なども話題で、「オイル」系への注目と話題がつながっていますね。

【化粧品】セルロースコスメはブルーオーシャン?!

セルロースセルロース-コスメ」、日経トレンディ第4位に上がったセルロース・ナノ・コスメが注目されています。セルロースナノファイバー(CNF)技術を活用した化粧品です。

話題が先行し、実際の商品開発はまだまだこれからのようです。検索してみると、「セルロースコスメ」「セルロースナノコスメ」をキーワードとした商品サイトはまだありません。逆に言えば、先んじて商品提案・サイト提案した企業が勝てる市場です。
深掘りすると化粧下地日焼け止めといった具体的な用途がすでに話題になっていますので、消費者ニーズは非常に高そうです。
Web上ではブルーオーシャン(競合相手がいない)状況が顕著ですので、メーカーは開発途中であっても、予告サイト制作などにチャレンジする価値はありますね。

【ゲーム】「ドラクエ(ドラゴンクエスト)」の話題から広がる、バーチャルエンタメの世界

ドラクエ

ゲームにお金を使う人も確実にいそうです。
特にネットはゲーム世代が多いこともあり、「PSVR(プレイステーションVR)」と「ドラクエ」がひとまとめで話題となっています。ドラクエ11やヘッド型装置、年内に発売されるんでしょうか。ちなみに2016年はドラクエ(ドラゴンクエスト)発売30周年です。
「マインクラフト」に似ている?と噂の「ドラクエビルダーズ」も話題になっていますが、こちらは1/28に発売予定です。

ドラゴンクエストビルダーズ 公式サイト  http://www.dragonquest.jp/builders/

ドラクエビルダーズの話題を深掘りするとsiriPepperが出現するのが面白いです。siriはけっこう遊び道具になってますよね。ゲーム、音声アシストや人工知能、ロボットあたりが「遊べるもの」として同じ興味関心グループにあるんですね。
画面上にあったバーチャルな世界が、ヘッド型装置やロボットなどと絡んで進化すると遊び方もますますアクティブな方向になり、ゲームの世界のとりこになる人がますます増えるかもしれません。

以上、注目の話題を見てきましたが、美容のための食やコスメ、ゲーム…と自分の「美」「楽」に投資する傾向がわかります。
生活費やコミュニケーション関係は安上がりにすませ、自己の目先の美容と娯楽に投資…なんだかこじんまり自己完結しているような気もします。みんな求めていることはそれだけでしょうか?

みんな「独自」の「新しい」何かを待っている!

「ヒット商品予測」というキーワードはどんなイメージを持たれているのでしょうか。
よく使われる感覚的なワードを調べたところ、ベスト3は 1位.独自 2位.新しい 3位.大きく でした。

2016ヒット予測感覚キーワード700
僅差ながら、「独自」が1位という点が興味深いですね。市場には、新しさ以上に「独自性」への期待が潜んでいるのです。

この言葉に関連して出現していたのがホンダです。2016年3月よりリース販売予定の、ホンダの水素自動車が話題に上がっています。
ホンダが独自に開発した燃料電池、といった独自性への評価が高いのですね。

昨年は「下町ロケット」が大ヒットしましたが、技術立国・日本では、常に独自の技術、開発による新しい商品にワクワクしたいという消費者の心理が垣間見えます。
WebやSNSでのコミュニケーションが成長してきた今だからこそ、小さくても技術力やアイディアのある企業は、独自の商品をコンテンツでどんどんアピールしていきましょう!(私たちSeeSもお手伝いいたします!)

日経トレンディ、強し…だが、ライバルも出現?!

さて今回の調査で出現した注目の話題は、以前日経トレンディで発表していたヒット予測が大きく影響しているのでは?とお思いの方もおられるかと思います。
その通りで、実際今回の「2016年 ヒット予測」をキーワードとした調査では、「日経トレンディ」が一番大きな話題でした。
今回調査したデータ元207件のWebデータ、どのような分野の情報が集まっているのかを見ることができます。

2016年ヒット予測 ドメイン分類

このグラフからは、ニュース、まとめ、ポータル、EC、ブログとバランスよく幅広い分野の情報がWeb上に存在していると見えます。しかしその実態を探ると、日経トレンディの発信情報をそのままリリース、あるいは乗っかって書かれた記事が非常に多いということなのですね。
さすがに雑誌媒体として歴史のある日経トレンディ、ヒット予測といえば日経トレンディという旧来からの情報拡散の流れはなかなか根強いことがわかります。

しかし、今回の調査では新興勢力の出現もはっきり表れてきました。最大のライバルとして注目したいのは「モデルプレス」です。
この件は、次回また詳しくご紹介しますのでお楽しみに!

まとめ

  1. シビアな消費者は生活費は絞り、無料コミュニケーションツールを活用
  2. 自己の「美」(美容)・「楽」(ゲーム)には投資したい
  3. 潜在意識としては「独自」の「新しい」商品や提案への期待がある

今回は2016年ヒット予測というキーワードから話題の商品を中心に消費者心理を探りました。次回もお楽しみに!
→この記事の続きは「日経トレンディ」1強時代に変化?!新勢力のメディアに注目!でお読みいただけます。

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